2020 başkanlık seçimlerinden önceki aylarda, Dallaslı bir iş adamı olan Roy W. Bailey, Donald J. Trump’ın yeniden seçim kampanyasından ısrarlı, neredeyse çaresiz savunan para isteyenler bir dizi kısa mesaj aldı.
“Beni unuttun mu?” mesajın okunduğunu Bay Bailey. “Bizi terk mi ettin?”
Bay Bailey, Trump kampanyasına hazırlanıyordu: Finans komitesinin eş başkanlığıydı, çaba için milyonların tahminine yardım etti ve kişisel olarak birkaç bin dolar katkıda bulundu.
Bay Bailey geçenlerde uyarın ve yalvaran ton hakkında “Bunu bir düşünün” dedi. “Bu bağış toplamanın bir kısmı işte bu kadar kontrolden çıktı ve çılgınlaştı.”
Sonunda Bay Trump’ı terk etti: Şimdi, kampanya Bay Bailey’i rahatsız eden ve her iki çevresinde da yayılan çevrimiçi dağıtım toplama taktiklerinden kaçınma sözü veren Florida Valisi Ron DeSantis için para topluyor. Özellikle Cumhuriyetçi Parti, son yıllarda aday olarak küçük bağışçılar toplamaya çalıştı.
Bay DeSantis bağışçılara sahte teslim tarihleri yok, sözü verdi. Büyük katkıların kampanyaya bağlı komiteler tarafından karşı çıkacaklarına dair çılgınca mantıksız taahhütler yok. Bağışçıları tekrar tekrar bağış yapmaları için kandırmak da yok.
Bu strateji, Bay DeSantis’in ekibinin onu, küçük bağışçıları sık sık kandıran, yönetenluk duygusuna kapılan ve ara sıra yanlış yönlendiren Bay Trump’la karşılaştırmaya çalıştığı ince yollardan biridir. Kampanyası doğrudan Bay Trump’ın yöntemleri öne sürmemiş olsa da, Bay DeSantis’in başkanlığa aday beklentilerini açıkladığı gün, web sitesi bariz bir şekilde “duman ve aynalardan”, “sahte kibritlerden” ve “yalanlardan” kaçınma sözü verdi. yükselen
DeSantis kampanyası için hile yapmama yemini kurallarıdır. Şimdiye kadarki en başarılı Cumhuriyetçi bağış toplayıcı olan Bay Trump, bu tür taktiklerin işe yaradığını gösterdi. Ancak Bay DeSantis’in kampanya yöneticisi Generra Peck, bu yaklaşımın küçük dağıtımcıları yabancılaştırma riskini taşıdığı için Cumhuriyetçi Parti’nin uzun vadede kötü sağlığına zarar vereceğini söyledi.
Bayan Peck, geçen ay DeSantis’in Tallahassee’deki kampanya merkezindeki bir röportajda, “Bir hareket inşa ediyoruz” dedi.
Bay DeSantis’in yaklaşımının işe yarayıp yaramadığını söylemek zor. Kampanyası Mayıs sonunda başladıktan sonra toplama toplama yavaşladı ve kampanya merkezleri, küçük bağışçılarla başarıya ışık tutmayı sağlamadı.
Ortalama Amerikalılardan para toplama savaşı, ABD seçimlerinde çok büyük roller üstlenen milyarderler ve harika PAC’ler tuhaf yaşıyor. Ancak doğrudan kampanya parası, birçok yönden hala bir kampanyanın can damarı ve bir adayın gücü güçlü bir büyüklüktür. Örneğin, GOP cumhurbaşkanlığı adaylarının münazara aşamasına hak kazanmak için Cumhuriyetçi Ulusal Komite tarafından belirlenmiş bireysel bağışçı eşiğine geçmesi gerekiyor;
DeSantis kampanyası, para toplamaya daha etik bir hizmet olarak faturalandırdığı her şeyi sağlamak için, mütevazı ofisinin içinde dev bir duvarı, kampanyadaki her bağışçının, on binlerce bağışçının adlarını – ad, soyadının baş harfi – karalamak için ayırdı. şu ana kadar.
Yoğun bir çabadır. Çalışma saatleri, kampanya personeli – ve bir keresinde Bay DeSantis’in kendisi – cennet kırmızı, mavi ve siyah keçeli kalemlerle sürekli olarak isimler yazıyor.
Bayan Peck, “Personelimizin o duvara bakmasını, bizi kimin ziyaretini ve neden burada tutulmasını istiyoruz” dedi.
Bay DeSantis’in danışmanları, bağışçılara karşı daha şeffaf yönlendirme, Demokratların büyük ölçüde 2004’te kurdukları çevrimiçi platformları ActBlue sayesinde İnternet üzerinden dağıtım toplamada elde ettikleri açık avantaja karşı koymak için Cumhuriyetçiler için uzun vadeli bir yol olabileceğini savunuyorlar. , WinRed, 15 yıl sonrasına kadar yerden kalkmadı. Yakın tarihli bir NBC News anketine göre, Demokratların Cumhuriyetçilerden daha büyük bir kısmı son iki yılda bir siyasi bir kampanyaya bağışta bulunduğunu söyledi, bu da GOP’un daha az sağlam bir bağış havuzuna sahip olduğu niyetinden yararlanabileceğini söyledi.
Bay DeSantis’i bir araya getiren üstün bir PAC Never Back Down’ın COO’su Kristin Davison, “Cumhuriyetçiler için en büyük zorluklardan biri, küçük dolar odasını inşa etme imkânı” dedi.
Son teslim tarihlerine ve doğruyu söyleme önermesi, iki başkanlık seçimlerinde tabandan bağışçılardan oluşan dayanıklı bir ağ Kur’an Senatörü Bernie Sanders’ın kampanyaları da dahil olmak üzere diğer kampanyalar tarafından test edildi.
Bay DeSantis’in kampanyası geçen hafta, resmi bir başkan adayı olarak ilk altı haftada 20 milyon doları topladığını söyledi, ancak küçük bağışçılardan gelen miktar, kampanyaların ikinci çeyrek açıklamalarını yaptığı bu ayın sonlarına kadar belli olmayacak.
Harekatın, dağıtılmasına kadar kaç küçük bağışçının kullanılmasının bulunduğu bir duruma ilişkin yanıt sonuçları. 1 Temmuz’a kadar 100.000 bağışçı toplama hedefi koymuştu, ancak bir bağış toplama e-postasına göre, Haziran sonu sonunda duvarda yalnızca yaklaşık 50.000 isim vardı.
Bay DeSantis’in ekibi küçük bağışçılar söz konusu olduğunda şeffaf hareket etme sözünü vermesine rağmen, valilik ofisindeki yaşlı yardımcılar, lobicilere onun kampanyasına bağışta bulunmaları için uygunsuz bir şekilde baskı yaptıkları masraflarla karşı karşıya kaldı.
Dijital politikaya odaklanan muhafazakar bir kâr amacı gütmeyen kuruluş olan Kampanya İnovasyon Merkezi’nin direktörü Eric Wilson, DeSantis kampanyasının, bağışçıları tüketen ve seçmenleri geri çeviren bir “dopamin silahlanma yarışına” benzettiği çevrimiçi baskı taktiklerinden yararlanmak için kullandığını söyledi. .
Wilson, “Etkili olabilirler, ancak seçmenler onları sevmediklerini söylüyor” dedi. “Bütün yemeği şekeri sonunda bulabilmeksin.”
Bay Wilson, diğer kampanyaların daha dürüst iletişim kurdukları da uyarılarını söyledi: “Yeniden bir ayarlama görmeye başlıyorsunuz.”
Örneğin, Güney Karolina’dan eski Vali Nikki Haley’nin kampanyası, Mayıs ayında Bay DeSantis’in Bayan Haley’nin bağış toplama e-postalarında kullanılan dili taklit ettiğini söyledi.
Kampanyaların erişim olarak potansiyel küçük dağıtımcılara erişim yolları, eski moda telefonla pazarlama ve posta yoluyla dağıtım toplama yoluyla ortaya çıktı. E-postadan önce, kampanyalar sahte telgraflar, elle görülen gibi görünen damgalanmış mektuplar, bağış toplamak için anketler ve diğer hileler gönderiyordu.
E-posta ve akıllı telefonlar, çok sayıda müstakbel dağıtımcıya ulaşmak daha kolay, ancak bombardımana tutma ve bunaltma riski daha yüksektir. Bırakın paylaşmayı, insanları mesaj göndermeyi teşvik etmek de daha zor olabilir. Konuyu ikna edici olmalı ve teklifler öne çıkmalı – bu, örnekleme, kampanyaların yaptığı herhangi bir katkıyı bir şekilde “eşleştireceğine” dair şüpheli vaatlere yol açmalı, bu da geniş çapta eleştirilen bir uygulamadır.
Bay Trump’ın kampanyası, kısa mesajlara ek olarak günde yaklaşık 10 e-posta gönderiyor. Kampanyası, bağışçılara katkılarının “% 1.500” sonsuza kadar eşleştirilecek sahte eşleştirme vaatlerini saçma bir seviyeye yükseltmekti.
Trump kampanyasının sözcüsü, yorum talebine yanıt verecek.
Taktik Cumhuriyetçilerle sınırlı değil. Demokratik grupların da bağış toplama sahalarında belirsiz “yüzde 300” vaatleri nedeniyle eleştirildi ve alay edildi.
DeSantis kampanyası kendi adına, stratejisinin küçük bağışçılarla onları çabuk kurutmak yerine uzun vadeli ilişkileri kurmak için tasarladığını söyledi.
DeSantis kampanyası, “abonelere özel” bir model benimsedi ve bağışçıların Bay DeSantis ile sözde tele-belediye salonlarına katılmasına izin verdi (“Sizler ekibin bir parçasısınız,” vali dinleyicilere 12 Haziran’da yaptığı bir çağrıda söyledi), kazanç ürünlerine erken erişim ve haftalık ” Ayarların” güncellemeler alınıyor. Kampanya görevlilerinin kişisel iş dünyasından benimsendiğini söyleyen bir plan olan sopa değil havuç.
Bay Trump’ın kampanyası dikkate alındı.
Cuma günü, toplama bir bağış toplama turunda, Trump kampanyası, New Hampshire genel merkezi “büyük, güzel bir Donör Duvarı” inşa amacına yönelik yeni bir bağış girişimini duyurdu.
Bay Trump’ın sesiyle yazdığı kampanya e-postasında, “Ve diğer bazı kampanyalarda olduğu gibi cennet mum boya ile karalanmış demek, istemiyorum” dedi, “ancak büyük bağışçılarımızın isimlerinin bulunduğu ağır, saygın bir plaket içinde ince bir şekilde kazınmış.
Hepsi 75 göndermek bir bağış için.
Patricia Mazzei, Miami’den depolamaya katkıda bulundu.